常常在與一些實業(yè)公司的包裝設計師和產品生產公司的包裝設計師們交流的時候我們常常會碰到這樣一個話題：如何界定設計包裝的好壞?在為一個數據線包裝盒設計同時出現多個不同的方案時這個包裝的定稿由誰說了算呢?怎樣才能算是一個成功的包裝?

  一個經驗豐富的包裝設計師在設計包裝盒時，所考慮的不僅僅只是視覺要素和掌握結構、材質方面的創(chuàng)新，而是對涉及產品的整個營銷規(guī)劃的全盤的認識。不對該產品的營銷計劃參與和了解，做出來的包裝作品都是不成功的。我們要清楚產品定位、產品的目標人群、產品的銷售渠道、產品的上市策略和之后的推廣策略，才能建立起好的包裝設計作品，即使這樣的包裝在視覺上、結構上、材料運用上很得體，有時還是不能算是成功的包裝作品。在產品誕生的過程中，對于產品的開發(fā)、產品定位分析、產品銷售策略等各環(huán)節(jié)，包裝設計人員必須是全程參與的并了解相關的細節(jié)，在產品決策過程中能及時地給出合理的意見和與產品行銷相適應的包裝設計方向。

 對于產品生產公司的人員與企業(yè)合作設計包裝時，經常產品生產公司的設計師不一定能有機會參與企業(yè)的新產品研發(fā)的全部過程，但是作為包裝設計師，也應該在設計思路和方向形成之前積極與企業(yè)溝能，盡可能多地了解企業(yè)對于新產品的期待和營銷策略，這樣才能作出令消費者認可、令企業(yè)產品產生效益得到提高。

對于包裝設計產品好壞的界定，我們還得從包裝設計相關的各種因素來分析。

一件數據線包裝盒作品的好壞，不單只是從基本的美感來判斷，我們應從下列幾個方面來作出評判：

1、包裝的視覺效果。

2、包裝材料的運用。

3、包裝的生產工藝。

4、包裝的成本。

5、包裝的通路。

6、包裝的附加價值。

7、包裝的材質與工藝是否環(huán)保等。

包裝的視覺效果對于包裝好壞的作用：

A、產品包裝的基本元素

產品的營銷規(guī)范完成之后，包裝設計師可以進行著手包裝的視覺設計了，包裝上很多基本元素是要有的，如：產品的名稱、品牌的名稱、品牌的標識、產品的裝量、產品條形碼、產品說明文字（注意事項：如使用規(guī)則、操作規(guī)范）等等，有一些元素在使用的時候，已經由文件規(guī)范了使用的色彩、位置、大小、這些是不能隨意更改的，專業(yè)的包裝設計師要事先與企業(yè)詢問清楚，在作包裝規(guī)劃時才能將這些元素放在正確的位置。

B、產品包裝上的品牌元素延續(xù)

如品牌的標識、產品的整體風格、產品的形象代言人等涉及到品牌資產的內容要在新產品上有好的延續(xù)，作為包裝設計師特別需要注意，這是在為企業(yè)的品牌做積累。

C、產品品名

產品的品名在包裝所使用的文字類目中占有很重要的位置，要做到清晰易辯、醒目、易記，品名的內容要與產品特點相對應，或者產品的營銷策略，一個好的產品名在產品的銷售力上也是很關鍵的，但是往往產品的品名常讓企業(yè)主或者產品策略者焦慮的事。

D、產品的色彩

在世界上不同的顏色代表不同的韻意，對于不同的產品，在通過長期發(fā)展，消費者心目中已經有約定俗成的色彩，不同的色彩給消費的心理感覺是不一樣的，作為包裝設計師必須掌握色彩心理方面的知識，盡量在產品的色彩應用于符合呼消費者的“嗜好”，而不是你自己的嗜好，切忌出現讓消費者對產品產生消極認知或者錯誤認知的色彩。針對不同的目標人群我們要采取不同的色彩來包裝產品。

E、產品包裝的整體風格

對于不同的類別的產品，由于他對消費者的訴求點不同，他的設計風格必須適合產品的訴求的要求，如女性用品—柔和潔雅、精巧別致，突出藝術性和流行；男性用品—剛勁粗獷、豪放瀟灑，突出實用性和科學性；兒童用品—形象生動、色彩艷麗，突出趣味性和知識性，以誘發(fā)兒童的好奇心和求知欲；青年用品—美觀大方、新穎別致，突出流行性和新穎性，以滿足年輕人的求新心理和求異心理；老年用品—樸素莊重、安全方便，突出實用性和傳統(tǒng)性，盡量滿足老年人的求實心理和習慣心理。

F、產品包裝的陳列效果

產品包裝完成之后，能接受消費才檢驗的靠前的場所是終端了，所以要包裝設計的過程中，必須考慮到單品、系列品、同品牌不同品類的商品在終端陳列的效果，如何使商品在貨架上脫穎而出，成為產品銷售力和吸引人們視線的臨門一腳，使產品更具競爭力與優(yōu)勢性，是設計產品包裝時的一個重要因素。

G、產品包裝的訴求點

包裝設計在視覺上要有突出的要素，該要素即是產品的主要的訴求點，也是產品的賣點所在，能否抓住這個重點，是決定這個包裝是否成功的關鍵。

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